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從上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期一直到現(xiàn)在，軟文在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中占據(jù)了非常重要的位置，因?yàn)樗?jīng)以最低的成本為多個(gè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造了不可思議的市場(chǎng)奇跡。正因?yàn)槿绱?，在很多領(lǐng)域中，軟文營(yíng)銷(xiāo)依然是關(guān)鍵。然而，進(jìn)入兩千年之后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加速了信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的生活方式、思維模式的影響也直接波及到了營(yíng)銷(xiāo)方式的變革。有人斷言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)的輝煌已經(jīng)悄然逝去。面對(duì)這樣的質(zhì)疑，經(jīng)緯之創(chuàng)等一批專(zhuān)業(yè)的軟文推廣平臺(tái)用自己的實(shí)力證明了軟文營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)代的重要性。

打開(kāi)電腦，和軟文相關(guān)的信息占據(jù)了將近百分之六七十，產(chǎn)品軟文、服務(wù)軟文、企業(yè)軟文、品牌軟文......類(lèi)型和數(shù)量只增不減?？梢钥隙ǖ氖?，時(shí)下，軟文營(yíng)銷(xiāo)依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)據(jù)顯示，截至到2016年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.98億人，較2015年增長(zhǎng)了51.9％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了32.5％。值得一提的是，這組數(shù)據(jù)幾乎包含了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以及以上的青年人群。經(jīng)緯之創(chuàng)認(rèn)為，今天人們或許信息和知識(shí)的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，如何做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成了每一個(gè)企業(yè)都不可回避的問(wèn)題，而軟文營(yíng)銷(xiāo)則是重點(diǎn)。

那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文應(yīng)該如此創(chuàng)作呢？如何才能讓“軟文營(yíng)銷(xiāo)的輝煌已經(jīng)悄然逝去”這樣的言論被廢止呢？

從創(chuàng)作的角度來(lái)看，經(jīng)緯之創(chuàng)認(rèn)為著手寫(xiě)軟文最關(guān)鍵的是選擇一個(gè)合適的切入點(diǎn)，即把產(chǎn)品、服務(wù)、品牌以及企業(yè)等信息自然而然的融入到文章中去，讓整篇文章看起來(lái)渾然天成，將軟性廣告做到極致。

從結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，經(jīng)緯之創(chuàng)覺(jué)得好的軟文一定有著巧奪天工的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不管是從整體來(lái)看，還是從局部開(kāi)始，都可以讓人覺(jué)得有的放矢。同時(shí)，好的軟文還應(yīng)該要有一個(gè)具有沖擊力的標(biāo)題。

從內(nèi)容的角度來(lái)看：經(jīng)緯之創(chuàng)在創(chuàng)作軟文的時(shí)候，始終將創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意可以讓軟文擺脫同質(zhì)化的問(wèn)題，從千篇一律中跳脫出來(lái)，成為被模仿、被參考的對(duì)象。只有這樣的軟文可以提高閱讀量和關(guān)注度。

從語(yǔ)言的角度來(lái)看：經(jīng)緯之創(chuàng)建議在創(chuàng)作軟文的時(shí)候盡量使用通俗化的語(yǔ)言，要以大多數(shù)閱讀者得理解能力為參考，讓軟文平時(shí)、直接，但同時(shí)也要充滿(mǎn)趣味性和藝術(shù)性。

時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了生活的一部分，而軟文營(yíng)銷(xiāo)是最貼近生活的營(yíng)銷(xiāo)方式。經(jīng)緯之創(chuàng)在發(fā)展中，始終站在客戶(hù)的角度來(lái)思考問(wèn)題，讓每一篇軟文都可以成為企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)力的“神器。”

從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然形式發(fā)生了變化，但營(yíng)銷(xiāo)的目的卻從沒(méi)有改變過(guò)。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，軟文存在的意義和代表的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容。而人們將看見(jiàn)的是，軟文的位置從單純的廣告宣傳逐漸提升到“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，成為一種無(wú)可替代的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。